У чому ж секрет популярності експлейнера?

Написати перший сценарій експлейнера – це надзвичайно, корисний та цікавий досвід.

Я нарешті, можу поділитись своїми відкриттями з тими сміливцями, хто збирається зробити це вперше.
У чому ж секрет популярності експлейнера?

Експлейнер – це свого роду «універсальний солдат» у рекламі.

Основні завдання цього солдата: пояснити, розважити, м’яко підвести до покупки. Якісно виконаний експлейнер справляється з цими завданнями на відмінно та не залишає потенційному покупцю шансів на сумніви. Після
перегляду такого відео у клієнта в голові має бути лише одна думка: «Класна штука — потрібно брати!»

Написати перший сценарій експлейнера – це надзвичайно, корисний та цікавий досвід. На курсі «Сценаристика промо та реклами» від Videomatica я його отримала.

Мій перший сценарій експлейнера написаний і ретельно розібраний куратором та викладачем. Я нарешті, можу поділитись своїми відкриттями з тими сміливцями, хто збирається зробити це вперше.

Відкриття перше. Стратегія бренду.

Завдання викладачів курсу перед написанням сценарію розробити стратегію
бренду ввело мене в ступор на кілька днів. Я не маркетолог, а філолог.
Виявляється це не так важко як здається.

Достатньо лише відповісти на такі запитання:
 В чому унікальність продукту?
 Яку позицію займає бренд на ринку?
 Які цінності сповідує виробник продукту?
 Що хоче сказати виробник своїм клієнтам?
 Хто основні конкуренти бренду, їхні слабкі сторони та переваги?
 Яка ціль та мета стратегії бренду?
 Що потрібно зробити для того, щоб досягти їх ?
 Яка цільова аудиторія?
 Хто наші герої?
 Які їхні проблеми та болі ?

Без правильно складеної стратегії експлейнер працювати не буде, а
залишиться лише оригінальним та кумедним мультиком.

Відкриття друге. Ідея та сюжет експлейнера.

Експлейнер має розповісти глядачеві про продукт(послугу, акцію
клієнта та яку проблему споживача він може вирішити, яку вигоду
отримає клієнт, пряме попадання в аудиторію.

Відкриття третє. Сценарій.

Сценарій – це в першу чергу фінансовий та технічний документ, а потім
вже творчість, креатив. Тому дуже важливо дотримуватись структури
сценарію. А в експлейнера вона особлива: знайомство з героєм,
виникає проблема, вирішення її за допомогою продукту, демонстрація
переваги продукту на прикладі життя героя, заклик до дії.

Відкриття четверте. Оформлення сценарію.

Справжнім одкровенням для мене став вебінар викладача з моушн
дизайну Олени Аракелової про переходи, які зв’язують історію, ролик
на виході виглядає більш якісно та професійно. Для того щоб реалізація
задуму сценариста була максимальною потрібно не лінуватись і все
ретельно прописувати, аудіоряд має відповідати відеоряду, не
забувати прописувати кольори.

Для того щоб відшліфувати майстерність оформлення сценарію є одна
корисна вправа: Взяти будь-який експлейнер з інтернету та записати по
ньому сценарій.

Сценарист має бути трішки режисером монтажу, трішки аніматором.
Реальним шансом прокачати по — справжньому ці навички – це участь у
найближчому марафоні відеомейкерів від Videomatica Academi.
Хто зі мною, камон, буде класно!

Рясних ефективних висновків тобі!



Надія Коваленко

Made on
Tilda