Для кожного продукту можна зробити ролик з героєм чи без.
Яким інструментом скористатися?
У яких роликах немає діючої особи?
Реклама з героем, на що робити акцент.


Герой — це інструмент за допомогою якого ролик стає більш емоційним, викликає емпатію у глядача.

Для кожного продукту можна зробити ролик з героєм чи без. Яким інструментом скористатися залежить від:
— цільової аудиторії;
— хронометражу;
— характеристик продукту.

Реклама без героя:
У таких роликах немає діючої особи або вона показує переваги товару. У рекламі не фігурує біль героя, навпаки акцент на продукт. Головна задача: зарядити глядача емоціями; показати яскравий світ, зв'язати його з брендом.

Приклад 1. Компанія друзів їдять чіпси, веселі та задоволені життям, без чіпсів літо спекотне та сумне. Послання ролику: хочеш зробити своє літо веселим — купуй лейс.
https://www.youtube.com/watch?v=HE7372JFATE&list=PLbQk6_siseBwZwipwEKcGHOzDC4MrBkeD&index=6

Приклад 2. Реклама туроператора. Відео — мозаїка, меседж: з нами ти побачиш увесь світ. В кінці ролика у глядача виникає вау — эффект та бажання потрапити в ці місця.
https://www.youtube.com/watch?v=wUM0jvKpLGU

Приклад 4. Реклама іграшки. Показують як ЦА задоволена коли використовує продукт, презентують свою унікальність.
https://www.youtube.com/watch?v=6hHuNxumLEc

Коли слід використовувати рекламу без героя:
— хронометраж 10-15 секунд;
— передати одну-чітку-яскраву емоцію;
— цільова аудиторія: діти, підлітки, ті хто роблять емоційні покупки;
— привернути увагу широкої маси покупців;
— продукт, який купують для задоволення: чіпси, іграшки, кава.

Реклама з героєм:
Це сюжетний ролик, у центрі подій герой схожий на цільову аудиторію бренду або ким вона хоче бути. Акцент на проблемі, яка вирішуються завдяки продукту.
Задача:
— змусити глядача переживати за героя;
— побачити себе в ньому;
— відчути його біль.

Такий ролик пояснює глядачу чому потрібно обрати саме цей бренд. Вона довша — треба розповісти історію.

Приклад 1. Лікарські засоби демонструють проблему героя та її вирішення за допомогою продукту. Розрахована на аудиторію з таким болем.
https://www.youtube.com/watch?v=rWBp_WNGams

Приклад 2. Реклама Uklon. Показує ситуації в яких ЦА потрібно таксі. Хоча такі обставини трапляються рідко, кожен розуміє про що йдеться — це викликає посмішку та запам'ятовується.
https://www.youtube.com/watch?v=ocwstCHQaWI

Приклад 3. Реклама парфумів. Ролик розрахована на широку аудиторію, транслює цінності які близькі сучасним жінкам.
https://www.youtube.com/watch?v=NoMqvniiEkk

Коли слід використовувати рекламу з героєм:
— потрібно створити контакт між брендом і глядачем.
— привернути увагу сегменту ЦА;
— актуалізувати потребу в продукті;
— опрацювати заперечення.

Висновок:
Ролик без героя — це позитивні емоції, яскравий світ, який вабить глядача. Ролик з героєм демонструє проблему та її рішення за допомогою продукту.
Завдання сценариста — донести рекламне послання, в кожному випадку варто думати: доцільно використовувати героя чи ні.


Аріна Ралдугіна

Made on
Tilda